En la era predigital (que se oye ya a prehistoria), los fans debían esperar a que el próximo disco de su artista favorito llegara a las tiendas para poder comprarlo.

Las cosas han cambiado radicalmente. Ahora no sólo es posible bajar el material desde el teléfono sin necesidad de salir de casa, sino que, además, músicos y cantantes ofrecen gratis su trabajo por esta vía antes de ponerlo en los anaqueles.

El caso más reciente es el de Rihanna, quien ofreció su octavo disco titulado Anti en Tidal a finales del mes pasado, un día antes de cobrar por él.

Checa estas nuevas estrategias de mercado que los creativos de estos tiempos hacen para acercar su arte a las masas.

RIHANNA

El octavo disco de la flor más bella de Barbados, Anti, fue ofrecido gratis a los fans a través de Tidal el pasado 28 de enero y un día después fue puesto a la venta en tiendas online.

La cantante de 27 años encontró un patrocinio interesante para costear los gastos de producción y promoción del álbum al firmar un contrato por 25 millones de dólares con la firma coreana Samsung a cambio de ser la imagen de la línea de smartphones Galaxy. Su último disco había sido Unapologetic, lanzado en 2012.

RADIOHEAD

Para el lanzamiento de su séptimo disco de estudio llamado In Rainbows, en septiembre de 2007, la banda inglesa creó el portal inrainbows.com desde donde ofreció su material a un precio a juicio de los fans. Es decir, que cada persona podía pagar lo que ella quisiera por bajar el disco de manera digital, desde cero libras. El disco físico fue lanzado dos meses después obteniendo buenas ventas y reconocimientos. La revista Rolling Stone lo tiene entre los 500 mejores de todos los tiempos.

U2

En septiembre de 2014, para el lanzamiento de su décimo tercer disco de estudio, Songs of Innocence, el cuarteto irlandés lo colocó en iTunes para que los casi 500 millones de usuarios de Apple pudieran bajarlo gratis.

La idea era que fans de 119 países pudieran disfrutar el material, pero, según The New York Times, sólo 2 millones de personas descargaron el álbum, aunque Apple aclaró que habían sido 33 millones, gracias a lo cual logró ser el más vendido de la historia en esta estrategia.

LADY GAGA

El 23 de mayo de 2011, Amazon ofreció su disco Born this Way en 99 centavos; oferta que duró apenas 24 horas. El material logró tres nominaciones al Grammy, incluido el de Disco del Año. Para Artpop (2013), la neoyorquina confió en otra estrategia de mercado al crear un app desde donde sus fans podían bajar de manera gratuita las 15 canciones del álbum.

BEYONCE

La cantante sorprendió a todos cuando, sin previo anuncio ni promoción, a principios de diciembre del 2013 lanzó en iTunes su quinto disco llamado simplemente Beyonce, que incluía además 17 videos.

El material logró 829 mil ventas a nivel mundial en tres días, con lo que se convirtió en el disco mejor vendido en ese lapso de tiempo en la historia de iTunes Store.

Semanas después, el 24 de diciembre, fue lanzado el CD con un DVD en tiendas regulares.