El negocio detrás de las sonrisas
A festejar el próximo 30 de abril a nuestras niñas y niños y no importa si no hay juguete de por medio, lo importante al final es reconocer su derecho a ser felices.
Se acerca el Día del Niño y de la Niña. Muchos estarán pensando en qué regalarles a los pequeños.
La tradición de este día se remonta al año 1924, en el que en nuestro país el presidente Álvaro Obregón y el ministro de Educación Pública, José Vasconcelos, señalaron el 30 de abril como la fecha para celebrar a los niños y niñas. Fue un reconocimiento a sus derechos y a garantizarles una infancia feliz, lo cual es fundamental en el marco de los derechos humanos.
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Este día no pasó desaprovechado por las marcas de juguetes, quienes año con año promueven la venta de los
mismos y vaya industria que se ha generado no solo en México, sino en el mundo.
Para tener una idea de lo que representa este negocio tan solo hay que voltear a ver a la marca número uno, que es Lego, la cual, según el portal de Statista, tiene un valor de más de 7 mil millones de dólares y según los datos de la propia empresa sus ingresos alcanzaron 83 mil 500 millones de coronas danesas, lo que equivale a aproximadamente 13 mil millones de dólares. Con esto, la empresa danesa aumentó significativamente su participación en el mercado. Cabe señalar que en Nuevo León esta empresa tiene una de sus principales plantas de producción. Le siguen a Lego en importancia empresas como Mattel (Barbie, Hot Wheels), Hasbro (Nerf, Monopoly,
Transformers) y Bandai Namco (Dragon Ball, PacMan).
En cuanto a cómo se mueve este mercado, en 2025 Estados Unidos, según la UN Comtrade database, es el
principal importador de juguetes en el mundo, con alrededor de 15 mil millones de dólares, seguido por Reino Unido, 3.2 mil millones, y Japón, 3 mil millones. Estados Unidos, por mucho, es quien más juguetes importa y representa entre el 22 por ciento y el 25 por ciento.
En cuanto a fabricación, con datos del año 2024, el país
que más produce y exporta juguetes es China, con un aproximado de 40 mil millones de dólares; le siguen la República Checa, con 4 mil millones, y Vietnam, con 3.5 mil millones de dólares.
En el caso de nuestro país, nos encontramos entre el top 10 de exportadores, con más de mil 400 millones de dólares e importamos poco más de mil millones de dólares en 2025.
Como podemos apreciar, existe un gran mercado y el principal cliente es Estados Unidos, ello confirma el por
qué Lego decidió abrir una planta en nuestro país. Esto nos lleva a dimensionar la importancia que tiene el tratado de libre comercio con Estados Unidos, ya que muchas empresas han venido a nuestro país a invertir para aprovechar dicho mecanismo y ser muy competitivos en Estados Unidos.
Ojalá en México hubiera más empresas dedicadas a fabricar juguetes e incluso, por qué no, apostar a que nuevos emprendedores diseñen y produzcan juegos para algunas de estas marcas ya establecidas o hagan crecer su propia marca en el mercado de nuestros vecinos.
Por lo pronto, a festejar el próximo 30 de abril a nuestras niñas y niños y no importa si no hay juguete de por medio, lo importante al final es reconocer su derecho a ser felices.
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